刘瑛教授
《中国公共品牌网》及《烙印品牌价值评估委员会》负责人、中国企业评价协会学术委员、常务理事、品牌人才项目办公室主任、品牌管理与价值评估领域享有盛誉的领军学者
品牌需要管理，需要学习，需要用价值正向的初心来对待它。有了这三点，我想任何困难都能战胜。
——刘瑛
《什么是品牌？》
品牌的概念出现的频率很高，
大家都在谈品牌，
品牌有几个维度——
从符号学讲，
品牌是个名称，
一个人也有名，
一个企业也有名，
一个店铺也有名，
所有的名称它都是品牌。
从营销学角度，
它是一个产品，
是在流通中卖的一件东西。
从管理学角度上可能不一样，
我们可能更多的从管理学角度上来说品牌，
那么品牌是什么？
一个名称就是一个品牌吗？
否。
比如说我们说文物都有名，
但是从管理学角度，从市场学角度，
它不是品牌，
因为它没有在市场流通。
那我们有一个概念，
什么是品牌？
一定是在市场流通的产品或服务，
才能称其为品牌，
它才能在市场交换中产生价值。
符号学是从符号学认知的一个名称解释，
管理学不是这么认为。
所以，品牌应该从更多的维度，
比如说，
它有没有思想？
有没有观念？
因为从市场营销学我们去认知消费，
消费是有文化性的，
任何购买都是文化观念的决定。
不是我花钱有钱就买，
或者说我需要就买。
包括吃的，
吃的产品就是为了生存嘛？
否。
比如说臭豆腐，
有的人不吃，
对吧？
臭鱼也有人不吃。
你再好吃的东西，
可能有的民族会视为禁忌。
所以，
任何消费都是文化观念的决定。
这个开关是文化观念的开关，
不是别的开关。
所以我们讲品牌，
它应该从多个维度来认知品牌的一个整体性。
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