“中国品牌资产价格指数”发布会
2025年11月27日，深圳，由中国人权发展基金会品牌发展公益基金和北方工业大学品牌研究院共同发布的“中国品牌资产价格指数”，如同一颗投入平静湖面的石子，激起的涟漪将重塑中国乃至全球品牌经济的认知版图。当“2025年度中国品牌资产价格指数”定格在“2.276元/比特”这一具体数值时，一个以“比特”为单位丈量品牌价值的新时代，正悄然拉开序幕。这不仅仅是一个数字的诞生，更是一套独立方法论、一个全新价值坐标系的确立，标志着中国在品牌这一全球经济战略高地上，开始掌握自己的度量衡与话语权。
“中国品牌资产价格指数”是为确保我国品牌资产安全而特设的指数锚，由中国人权发展基金会品牌发展公益基金定期发布更新的纯价格指数，反映的是世界市场对中国品牌资产的估值水平，可用于资本市场对商标品牌类无形资产的交易定价参考，也可用于实体经济市场对品牌经营管理的需要。
中国人权发展基金会品牌发展公益基金执行主任、北方工业大学品牌研究院院长周云教授发布“中国品牌资产价格指数”
一、理论之维：从“品牌信息本论”到“元/比特”的价值解码
指数的深层根基，源自具有中国自主知识产权的“品牌信息本论”。这一理论跳出了西方品牌评价体系偏重财务表现或市场占有率的传统框架，转而将品牌视为一种结构化的信息集合体。品牌与消费者的每一次互动、每一份感知、每一点文化共鸣，本质上都是信息的传递与接收。因此，“比特”——这一信息量的基本单位，成为了度量品牌资产最纯粹、最本质的尺度。
“量价法”逻辑正是这一思想的实践结晶。它通过测量品牌信息的强度、广度、美誉度与忠诚度（量），结合市场对其的总体估值（价），最终凝练为“元/比特”这一简洁而深刻的指标。2.276元/比特的年度数值，不仅是价格的体现，更是世界市场对中国品牌整体信息价值密度的综合定价。以国家标准《品牌评价消费者感知测量指南》（GB/T39071-2020）为核心的理论体系，确保了这一过程的科学性与客观性，使中国的品牌价值评估首次建立在自主、系统的学术地基之上。
二、价值定位：国家经济安全与全球竞争的“战略锚点”
中国人权发展基金会品牌发展公益基金的发布背景，赋予了指数学术之外的战略深意。指数被明确定义为“确保我国品牌资产安全的指数锚”，这宣示了品牌资产已上升至与国家经济安全息息相关的高度。
其一，它是资源配置的“信号灯塔”。在市场经济中，价格是引导资源配置的核心信号。长期以来，品牌这类无形资产的定价模糊，导致资本往往流向短期可见的实物资产，企业也缺乏长期品牌投资的明确激励。指数定期的发布与更新，将为资本市场提供一个透明、连续的参考坐标，引导金融活水更精准地灌溉那些真正具备长期价值创造能力的品牌，从而优化全社会的资源配置效率。
其二，它是高质量发展的“内生引擎”。指数像一面镜子，映照出企业通过创新、品质、服务与文化塑造所积累的品牌溢价。追求更高的“元/比特”价值，将驱动企业从规模扩张的旧路，转向以品牌价值提升为核心的内涵式发展新途。这将有力推动中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的根本性转变，契合国家高质量发展的核心战略。
其三，它是全球话语权的“破局之钥”。指数反映“世界市场的估值水平”，其根本目标是让中国品牌获得“更客观、更公正的评估与认可”。这直面了当前全球品牌评价体系由西方主导、常带有文化偏见的现实。中国自主指数的建立与推广，旨在参与并逐步改写国际规则，为中国品牌在全球价值链中争取更合理的价值分配权，提升中国经济的全球话语权与软实力。
三、未来影响：重塑经济生态与赋能复兴征程
指数的启用，其影响将如波浪般由点及面，深刻渗透中国经济的肌理。
在微观层面，它将催生“品牌资产管理”的新范式。企业可将指数作为关键绩效指标，量化品牌建设投入的回报，实现无形资产的精细化管理。商标、品牌权等的交易、质押、证券化将因有权威价值参照而更加活跃，一个充满活力的品牌要素市场有望形成。
在中观层面，它将推动产业升级与区域品牌崛起。不同行业的品牌资产价格差异，能清晰揭示各产业的品牌竞争力和附加值空间，指引产业政策与区域经济布局。地区特色产业品牌、老字号品牌等可借助这一标准化的价值评估工具，实现资产显性化和价值最大化。
在宏观层面，它服务于民族复兴的宏大叙事。品牌强国是经济强国的重要标志。一套科学、自主的品牌资产定价体系，是国家经济主权在现代信息经济时代的延伸。它不仅助力中国企业“走出去”，更是向世界输出一套融合了中国智慧、中国市场经验的品牌价值哲学，是在全球经济治理中贡献“中国方案”的具体实践。它衡量的是品牌，指向的是未来，锚定的是中华民族在全球经济文明新格局中的崇高地位。
结语：从“比特”到磅礴伟力
“中国品牌资产价格指数”的发布，是一个终点，更是起点。2.276元/比特，这个数字承载的，是对过往中国品牌建设成果的一次阶段性度量；其开启的，是一个以自主标准引领品牌经济未来的无限可能。
它犹如一艘巨轮的精密导航仪，在充满不确定性的全球商海中，为中国品牌标注出自己的经纬度。从此，品牌的价值不再只是西方语境下的模糊影子，而是可以被中国标准清晰定义、计量并捍卫的璀璨星辰。当无数中国企业循着这一价值罗盘的指引，持续提升自身品牌的信息价值密度，汇聚而成的，将是一股推动中国经济巨轮驶向高质量未来、助力民族复兴的磅礴伟力。这，正是这个以“比特”为单位的指数，所蕴含的超越比特的宏大意义。
（荐稿：郭占斌）
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