栏目简介：中经总网《全球经济报道・意大利米兰》栏目：以专业报道传播企业品牌价值与米兰市场机遇，提升企业国际认知；依托平台资源连接中国企业与米兰产业圈、商业网络，打通沟通壁垒；助力企业突破海外拓展瓶颈，为中国品牌深耕意大利及欧洲市场注入动力。
中国经济报道（中经总网·中经在线）/世界品牌研究院《全球经济报道・意大利米兰》栏目（阎以诺 史宋智麟 米兰报道）作为全球文化创意产业的重要风向标，第24届米兰三年展自2025年5月12日开幕以来，以其深厚的历史底蕴和国际化格局，成为连接全球设计力量、引领未来创意趋势的重要舞台。从经济视角审视，本届三年展不仅展示了全球设计精髓，也为参展企业带来了多重商业机遇。本文将从展览市场价值、政策红利、国际合作网络及商业参与等方面，全景呈现第24届米兰三年展的经济速写，为中国企业提供参考。
米兰三年展售票处。摄影：本网记者
三年展的市场地位与经济影响
米兰三年展创立于1923年，是经国际展览局（BIE）认可的国际艺术与建筑展览，每三年在米兰艺术宫（Palazzodell'Arte）举办一次。截至2025年，第24届三年展吸引了21个国家官方参展机构，以"裂缝与修补：当代不平等的对话"为主题，呈现涵盖视觉艺术、建筑、设计与表演艺术的多维面貌。作为世界领先的文化机构之一，三年展以丰富的收藏资源、强大的学术影响力和专业观众群体，持续释放文化创意产业的经济红利。
展览市场价值与消费类型
1.永久收藏与文化产品
三年展拥有自1926年以来的永久收藏，涵盖1600余件意大利装饰艺术与建筑设计珍品，是设计史研究和商业衍生的核心资源。本届展览同期推出官方文创，涵盖展览画册、设计师纪念品等，满足专业观众与艺术爱好者的多元消费需求。
2.专业观众的高端消费特征
作为BIE认证展览，三年展吸引建筑师、设计师、品牌策划与各界领导人等高端专业人士。21国官方机构参展机构及海外设计院校代表构成了相当比例的海外访客群体，这类专业观众在住宿、会议、定制参观等方面具有较高消费能力。
3.当地服务业带动效应
三年展期间，米兰地区的餐厅、住宿、文化导览服务以及专业会议设施需求显著增长，为米兰市带来直接的经济收益。专业观众对高品质文化服务的需求，进一步促进了当地相关产业发展。
政策红利全景梳理
1.意大利政府对艺术展览及国际文化交流的支持政策
文化激励政策：意大利政府对年满18岁的公民发放"文化奖金"，鼓励文化活动参与和文化产品消费
国际文化合作支持：意大利外交与国际合作部通过驻外使领馆网络支持"意大利当代艺术日"等国际文化推广活动，意大利文化部提供资金和政策支持
中意文化旅游年项目：政府层面推动"中国意大利文化和旅游年"等大型文化交流项目，为双边文化合作提供制度保障
2.米兰市政府举措
米兰市政府通过多种方式支持国际文化展览，包括为重要展览活动提供场地便利和公共服务支持。市政府积极推动文化创意产业发展，将其作为城市经济增长的重要引擎。
3.中国政策红利
国家文化出口重点支持：2025–2026年度认定404家重点企业、121个重点项目，提供展览补贴、保险费用减免及海外宣传支持
会展业专项资金：各省市出台会展发展专项资金管理办法，对国际展览参展给予场次与金额双重补贴
"一带一路"文化产业项目：文化和旅游部征集"数字文创""跨境演出"等重点合作项目，优先纳入支持计划
国际合作网络与商业参与模式
1.官方参展机构与学术联盟
中国展区由中国贸促会建设行业分会牵头，中意创意产业委员会执行。后者由同济大学、清华大学、中国美术学院、华东师大、南方科技大学五大顶尖院校共同发起，形成高校与行业密切结合的学术与商业联盟。
中国展区总策展人、中意创意产业委员会中方联合主席娄永琪教授向出席米兰三年展开幕仪式的中国驻米兰总领事馆经商处参赞耿协威、中国贸促会驻意大利代表处总代表姚鲁杰介绍中国展区策展理念）图片来自©中国国际贸易促进委员会建设行业分会官方网站版权所有
2.主要赞助商与技术合作
企业赞助：全筑股份公司作为本届三年展独家施工搭建合作伙伴，展示中国企业在高标准国际项目现场管理与文化标准衔接方面的实力
专业奖项合作：与意大利工业设计协会及ADI金圆规奖建立深度合作，将优秀参展作品纳入全球设计评选体系
图片来自全筑设计官网
3.中意经济文化合作模式与案例
双边合作机制：2024年中意经贸研讨会签署中意经济合作理事会合作备忘录，为两国企业合作提供制度框架
可持续发展合作："中意可持续发展合作"项目启动，支持两国企业拓展市场，推动双向绿色投资
文化合作项目：中国美术学院与威尼斯双年展签署三年合作协议（2024-2027年），推进高等艺术教育国际合作
商业机遇与参展路径
1.企业参与渠道
展区冠名：企业可通过冠名特定展区或主题单元，获得展前宣传及展览期内品牌露出权益
品牌植入：在展览导览App、AR数字导览与现场互动装置中植入品牌内容，提升参与互动体验
VIP商务活动：参与官方闭门研讨会、设计师沙龙与高端招待晚宴，实现精准客户资源对接
2.中国企业参展流程
1.申请与认定：由中国贸促会收到企业申请后，依据国家文化出口重点项目认定规则进行审核与初步认证
2.执行与对接：经审核通过后，交由中意创意产业委员会落实具体方案，包括展位设计、物流服务、市场推广与媒体公关
3.现场保障：通过全筑股份等合作企业完成搭建、装饰、现场布展及技术支持，确保高质量呈现
3.合作洽谈与对接机制
官方对接平台：中国贸促会驻意大利代表处与米兰三年展基金会联合建立常年洽谈窗口，定期组织项目路演及配对洽谈
行业对话论坛：展览期间举办"中国—意大利创意产业论坛"，邀请两国政府官员、行业领袖及知名设计师探讨后疫情时代创意产业合作新机遇
结语与建议
第24届米兰三年展以其权威认证与历史积淀，在国际艺术设计领域持续发挥标杆作用，为参展机构与企业提供了展示高端设计成果、拓展国际市场渠道的重要平台。作为BIE认证的三年一届国际展览，三年展为参展企业和机构提供稳定的国际展示平台，其专业观众群体和学术影响力为品牌国际化发展创造了有利条件。
对于中国企业而言，可利用国家文化出口和会展扶持政策，积极与中意创意产业委员会协作，结合自身优势在展览中实施精准品牌植入与商业合作，并借助米兰三年展这一全球化舞台，推动中国创意设计产业加速"走出去"，提升国际影响力与市场竞争力。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠
监制：熊辉
编辑：郑建华 侯晋平
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