吴庆才
中国新闻社融媒体中心主任、中国新闻网总编辑
30多年来，互联网是中国深度融入世界的桥梁纽带，也是世界读懂中华文明的多维窗口。当前，全球媒体格局、媒介技术、舆论态势正在发生深刻演变，互联网大大降低了人与人之间的沟通成本，但同时算法和大数据制造的“信息茧房”也在加速造成“沉默的螺旋”，增加了网络空间的疏离与割裂。如何借助互联网携手构建“和而不同，美美与共”的网络空间命运共同体，是当前文明交流互鉴的新课题。
作为以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，以国际传播见长的中央重点新闻网站，中国新闻社与中国新闻网始终致力于“以网为桥、联结世界”的使命，不断创新网络外宣，探索以文传声、以文载道、以文化人的文明叙事范式，提升国际传播效力，讲好中华文明故事。
在文明比较中拓展互学互鉴的认知广角
文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。一个大国发展兴盛，必然要求文化传播力、文明影响力大幅提升。习近平总书记强调：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，构建更有效力的国际传播体系，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。中华文明是中华民族独特的精神标识，其中蕴含的多元一体、包容开放、责任伦理、中正和平等理念深刻影响中国人的精神气质和行为方式。善用文化文明的力量是提升国际传播效能的必然要求。
中国新闻社与中国新闻网致力于让世界准确认知中国，向世界阐释中华文明与世界多元文明的和谐共生，积极探索在文明比较的“广角镜”中展现真实、立体、全面的中国，突破伴随西方意识形态偏见而来的价值窠臼。
2021年起，中国新闻社推出大型学理型融媒体报道专栏“东西问”，以促进东西方“文明互鉴，理性对话”为宗旨，以“打开问号”破题，在“存异的发问”与“求同的作答”中架设交流之桥。在“东西问”总栏目下，中国新闻网策划推出“中外对话”子栏目，邀请国际权威人士围绕海外对中国的关切话题开展坦诚、理性、建设性对话。栏目坚持陈情和说理结合，展现中国故事及其背后的思想力量、文明底色，并尝试在国际传播中构造更多对话性的场域。栏目将“海外受众想听什么”和“我们想说什么”结合起来，在设问中求解，在“他塑”中“破圈”，实现了外宣和外需的有效契合。
在技术创新中丰富文明交流的多元视角
科技是现代传媒业发展的第一推动力。在数字时代，智能技术正深刻重塑传媒生态，层出不穷的互联网新技术、新应用、新玩法，为文化传播熔古铸今、激活经典提供了无限可能。
近年来，中国新闻网集中推出“解码中华文化基因”“文明的坐标”“世界遗产@中国”等文化类网络外宣栏目，将网络直播、AI数字人、虚拟现实互动体验等技术融入文明叙事，让现代科技与传统文化交相辉映，促进厚重的中华文化“动起来”“活起来”“走出去”，为海外受众提供了沉浸式、交互式感知中华文化魅力的全新入口。
中国新闻网推出“解码中华文化基因”等文化类网络外宣栏目，将AI数字人、虚拟现实等前沿科技融入文明叙事，促进厚重的中华文化“动起来”“活起来”“走出去”。
借助生成式人工智能赋能内容创新，中国新闻网于2023年成立“中新AI实验室”，打造“AI眼中的中国”等品牌栏目，积极探索生成式人工智能在文化传播与政策解读中的应用。例如，《孔子神游记》《何以中国｜朱熹的超时空茶会》等产品，运用AI大模型构建跨越时空的对话场景，让孔子、朱熹等先贤与西方思想家展开虚拟“交流”，以极具想象力的方式阐释中华文化的当代价值与普世意义，用技术打开东西方文明交流碰撞、互学互鉴的新时空，产品用中英双语传播，在海外传播市场反响热烈。又如，中国新闻网利用生成式人工智能打造熊猫IP“开开”“心心”，通过表情包、动画等轻量化形式，融合传统文化与热点话题，触达海外年轻受众。
当前，主流媒体如何通过技术赋能实现内容提质、场景延伸、渠道增效、用户凝聚等，是打造新质传播力的重要课题。近年来，中国新闻社与中国新闻网在智媒领域加大技术研发，拓展外部合作，将大数据与大模型直接投入国际传播内容生产，运用大模型将传播产品与用户情感、阅读偏好、心理需求相匹配，生成故事化、情景化、互动化的海报、微短剧等传播产品，以“最科技+最前沿”精准攻关网络国际传播重点课题。
2024年，中国新闻网与生态环境部联合推出环保科普主题的生成式人工智能系列产品，以海报、条漫、视频、动画、公开课等形式，介绍污染物的环境危害以及我国在相关领域的环保成效，《小小灭火剂里有中国的大担当》《小生物引发环境大问题，120秒看中国做了这么多》等产品以多语种分发传播，在海外收获良好效果。这种“AI+科普”的形式，能够根据不同受众的兴趣和需求，量身定制科普展现形式，不仅提高了科普产品的生产效率，还让产品在叙事上更有趣有料，在传播上更有用有效，丰富了叙事视角，提升了传播精度，拓展了文明交流的广度与深度。
在交心交友中延伸读懂中国的感知触角
互联网的发展在带来机遇的同时，也伴随诸多挑战，如“信息茧房”不断固化、虚假信息肆意蔓延、算法偏见潜藏技术伦理风险、西方互联网平台数字霸权凸显等，加之地缘政治的干扰，东西方理性对话空间遭受挤压，“有理说不出、说了传不开”的国际传播困境在网络空间依然突出。
无论技术如何发展，“人”永远都是传播的最大变量、最关键要素。讲好中华文明故事，必须重视“人”在国际舆论场和跨文化互动中的主体角色，充分激发人员往来、人文交流中蕴藏的传播效能。
年轻一代不仅熟悉“去中心化”的数字媒介环境，也积极使用前沿技术和新兴媒体，越发成为国际舆论格局和公共外交舞台不可忽视的新生力量。当前，越来越多的外国年轻人以“China Travel”的方式无滤镜地对中国进行再传播、再翻译。2025年，在外网拥有数千万粉丝的美国博主“甲亢哥”的中国之行在全球社交网络引发热议，在“甲亢哥”一镜到底的直播中，中国的勃勃生机以及普通民众的友好热情，让西方处心积虑设计的“信息茧房”和有色眼镜不攻自破。
随着中国对外单方面免签和互免签证的力度不断加大，越来越多的外国人来到中国、爱上中国，他们天然具有融通中外的国际传播特质，既是我们讲好中国故事的报道对象，也是我们需要争取和挖掘的传播主体。
近年来，中国新闻网瞄准人文交流热潮的传播机遇，不断创新以“外嘴外眼”打造国际传播栏目，承办全球短视频征集活动“爱上北京的100个理由”、微纪录片《新时代，我在中国》等，邀请生活在中国的外国人以第一人称视角记录自己的中国故事。这些以“他视角”讲述中国的栏目，通过真人真事的记录，既展示中国的多姿多彩，也呈现中国的多棱多面；既呈现新时代中国的发展速度、社会活力，也聚焦街头巷尾的人情风味、烟火气息。栏目将“讲故事”与“交朋友”相结合，既拓宽了中国故事的传播圈层，又拓展了知华友华的人脉圈层。
国际传播的根本是人与人的沟通，真人真事、真实体验最可信也最有力。基于此，中国新闻网不断探索“新闻+”模式，夯实新闻资讯平台建设，积极打造人文交流平台、公共外交平台。例如，组织海外华裔青少年夏季研学营、上海合作组织成员国青少年夏令营、“Z世代”画像中国等中外青年交流活动，这些以青少年为主角的沉浸式、场景化传播实践，不断延伸和放大海外社会感知中国的触角，让海外受众更易获得情感认同和价值共鸣。
在内外联动中奏响讲好中国故事的合唱号角
独木不成林，单丝不成线。互联网时代，世界了解中国的方式极大丰富，中国“出海”传声主体也极大丰富，内外宣界限越发模糊，国际传播亟待将单打独斗的碎片化变成立体纵深的集约式，同时，充分打通内宣外宣，形成可持续的国际传播生态体系，真正发挥传播效力。
近年来，中国新闻网不断探索“国际传播+”模式，充分联动官方与民间、机构与个人、网上与网下的传播力量，拓展国际传播的更多外延场域。
2024年11月，习近平主席出席二十国集团领导人第十九次峰会，并对巴西进行国事访问。作为配套活动之一，中国新闻网联合北京师范大学在巴西与圣保罗大学共同举办“中巴青年故事会”活动。活动邀请曾致信习近平主席并获复信的巴西友好人士参与，设置光影故事会、青年对话、高校签约等环节，以影展、对话、海报展、云展厅等多彩活动在巴西掀起中国风。这种“央媒+高校+对象国顶尖学府”的合作传播模式，整合了官方与民间、内宣与外宣资源，将人文交流与国际传播叠加，实现了多重传播效益。
此外，中国新闻网连续多年在联合国气候变化大会期间，联合相关部门举办主题边会、中外企业家对话会、全球气候行动漫画展等活动，以“国际传播+环保”变气候谈判客场为中国传播主场。每年大会期间举办的系列活动都吸引了全球知名国际通讯社等主流媒体聚焦，相关报道被数百家国际媒体转载，包括多国前政要、国际组织官员在内的国际意见领袖积极互动，实现了官方叙事与民间话语、中国立场与国际关切的有机融合，在全球瞩目的气候舆论场形成较强的中国声势。
这些“国际传播+”探索，坚持“对外传播”与“在外传播”结合，“借船出海”与“造船出海”并重，在实践中不断创新多主体、多层次、多声部共同讲好中国故事的协同路径。
当前，构建“和而不同，美美与共”的网络空间命运共同体是超越隔阂与对立、推动文明交流互鉴、弘扬人类共同价值的必然选择。主流媒体需进一步强化融合思维、创新思维、人脉思维、系统思维，致力于在“存异”中发现“求同”之道，在“对话”中凝聚“共识”之力，持续构建更有效力的国际传播体系。
来源：《中国网信》2025年第7期
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠
监制：熊辉
编辑：郑建华 侯晋平
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