【中国经济报道（中经总网·中经在线）/世界品牌研究院WBRI全媒体矩阵联合报道】2008年“5.12”大地震，瞬间让汶川惊爆全球。十七年过去了，现在的汶川怎么样了？12月17日，应四川省农业农村厅畜牧局副局长魏贤光邀请，中国投资协会农业和农村投资专业委员会常务副会长、中农投乡村振兴专家委员会主任王国华赴成都参加“四川省农文旅产融合助推乡村振兴考察团赴汶川调研项目对接会”活动。
汶川隶属于四川省阿坝藏族羌族自治州。汶川县因岷江（古称汶水）而得名，从汉武帝设汶山郡开始，迄今已有两千多年郡县史。汶川地处四川省西北部、川西北高原和阿坝藏族羌族自治州东南部。截至2025年2月，全县辖9个镇，幅员面积4084平方千米。截至2024年末，全县户籍人口89214。
汶川县是国家级羌族文化生态保护区，素有“大禹故里、熊猫家园、康养汶川”之美誉，是全国四个羌族聚居县之一，是藏、羌、回、汉等各族群众交汇融合的地带。都汶高速公路和国道213、317线穿境而过。汶川旅游资源得天独厚，有国家AAAAA级景区汶川特别旅游区、国家AAAA级景区大禹文化旅游区等景点。2024年，汶川县实现地区生产总值（GDP）100.21亿元、增长5.8%。
这次考察主题是：“链动产业，融汇文旅：探寻汶川乡村振兴新动能”。考察团在汶川县委副书记、县长赫洛杰及相关部门负责任人的陪同下，先后考察调研“汶川大禹农庄、萝卜寨、羌人谷滑雪场”三个农文旅项目。
一、大禹农庄
2019年4月11日，汶川县在绵虒镇举行高店村更名揭牌仪式，正式将原高店村更名为大禹村。此次更名旨在强化大禹故里文化标识，串联大禹治水文化、岷江流域故事与四川历史脉络。原高店村村民委员会同步更名为大禹村村民委员会。
大禹农庄以承载大禹文化为核心定位，充分挖掘村内现存大禹雕像、大禹祭坛等文化旅游资源。大禹雕像：悬胆方口造型，头戴平天冠，手持农具，周边常有村民聚集活动。大禹祭坛：由碑廊、广场、祭台、大禹殿等构成，每年农历六月初六举行华诞纪念仪式。大禹书院：通过文物陈列、典籍展示传播大禹文化。大禹农庄：配套古羌药泉、生态木屋等设施，毗邻高山蔬菜基地和樱桃种植园。2024年8月，大禹故里景区成为房车环四姑娘山自驾活动首站，吸引全国百余位车友体验藏羌文化。
2023年被列为阿坝州第三批特色文化旅游名村。作为国家4A级大禹文化旅游区的核心区域，村内建有羌族农业休闲民俗风情园，并依托樱桃种植，2020年设立来料加工车间，村民农闲时参与生产，月均增收约1500元。红樱桃基地、冷水鱼场、高山绿色蔬菜种植区，加上来料加工车间，通过"企业+农户"模式，推动农产品加工销售与文化旅游服务融合发展。2023年数据显示，该村已形成集民俗体验、休闲度假、文化研学于一体的综合服务体系。
二、萝卜寨
萝卜寨位于阿坝州汶川县雁门乡境内岷江南岸高半山台地之上，幅员面积达100公顷。蓝天碧洗、白云飘飘、苍鹰展翅，是迄今为止发现的世界上最大、最古老的黄泥羌寨，处处充满原始淳朴的风情。萝卜寨历史悠久，考古学家说：萝卜寨早在3000—4000年前就有人类生存；地质学家说，在岷江大峡谷中阡的这片黄土地感觉是天外来物；民间传说更是丰富多彩，委婉动人。萝卜寨地势独特，它雄居于凤凰山的黄泥台地之上，是岷江大峡谷中唯一的黄土地，其建筑群落也是羌族地区的唯一黄泥建筑群落。萝卜寨位于海拔1970米处，高出岷江河床600米。距省会成都150公里，是通往九寨沟的必经之地，是梦幻九寨沟之旅途上一颗璀璨的明珠。
萝卜寨最早被称为凤凰寨，提及萝卜寨的得名，有着多种说法。一种说法是外族入侵寨子将寨主的头颅像砍萝卜一样砍下，后人为了纪念寨主，将村寨改名为萝卜寨。另一种说法是因寨子所处的海拔高度、气候条件以及土质非常适合萝卜生长，其味道既爽口又回甜，因此得名萝卜寨。
走进萝卜寨云朵上的街市会让你领略云朵上的民族的风采，而古羌王的遗都能使你感受古羌人远古的苍桑历史。中国古羌人最大的黄土建筑群落会让你体验到现实与古老的交融。巍巍高耸的岷山山脉天造地设地掩映着险峻、沧桑、雄伟的岷江大峡谷，巨大的建筑群落所形成的巷道尤如远古的街市。气势恢宏的凤凰山是古羌王必占的领地。最佳旅游季节，萝卜寨所在地汶川县地处亚热带湿润气候带，气候潮湿。夏季高温多雨，冬季气候温和湿润，最佳旅游季节为春秋两季。
萝卜寨：被誉为“云朵上的街市”和“古羌王的遗都”。2017年入选“中国记录古村落排行榜”，2008年地震后部分老寨区保留沧桑风貌，新寨区融合旅游功能。独特之处：2008年汶川地震中建筑无损，被誉为“史上最安全的羌寨”，现为羌文化保护传承基地。
三、羌人谷滑雪场
位于四川省阿坝州汶川县灞州镇阿尔沟区域，地处川西高海拔山区，最高海拔4617米、最低3276米，是全国高海拔地区落差最大的滑雪场（最大落差98米），也是南方地区规模最大的滑雪场。滑雪场规划雪道11条（总长4323.99米），造雪面积达22.01公顷。2023年新增高山松树林雪道，雪质达到国际粉雪标准。自2022年12月23日首次开园以来，该滑雪场通过融合羌族文化与冰雪运动，形成"滑雪+民俗体验+生态观光"的运营模式，单月最高接待量达1.6万人次。2024年12月27日承办"第十一届全国大众冰雪季"四川分会场活动。2025年12月8日四川省冬季旅游季在汶川羌人谷滑雪场开幕，该活动作为2025年‘一年四季游四川’的收官之季，四川省围绕冬季文旅推出四大主题精品线路、5000余场冬季文旅活动，并配套发布冬游惠民礼包。
羌人谷滑雪场的文化特色，滑雪场深度整合羌族文化元素：毗邻2000年历史的阿尔羌寨、定期展演羊皮鼓舞、肩铃舞等非遗项目、设置文创集市展示羌绣、茶艺工艺、餐饮区供应腊肉、酸菜面块等特色美食。
作为专业的雪场，羌人谷配置拉满。这里设有10条专业雪道，初级、中级各5条，总长4331米，同时，配备了川西唯一的雪场专用吊厢索道和5条魔毯，上山轻松又省力！针对初学者，滑雪场提供分级教学，由专业教练团队指导入门，手把手帮助滑雪小白从“害怕摔跤”到“轻松上手”。雪道沿线也有工作人员值守，安全感满满。除了是专业玩家的“宝藏雪场”，这里同样是家庭亲子和玩雪爱好者的小天地。今年，全新扩容的3.84公顷娱雪区正式上线，雪地摩托、四驱ATV、雪地卡丁车应有尽有，分分钟让人秒回童年的快乐。
同时，他们推出了“滑雪+私汤”的特别套餐。游客白天在晶莹雾凇间疾驰，晚上住进特色民宿，在温泉里卸下一天的疲惫，体验一把“冰火两重天”。更特别的是，羌人谷还是一座最有“羌味儿”的滑雪场。雪场在周末会不定时举办非遗体验和特色羌族传统运动会，让游客沉浸式感受“冰雪+羌文化”的独特魅力。
通过三个项目的考察：对大禹农庄，调研其农文旅如何融合发展，探讨其文化体验与休闲农业结合的路径；对萝卜寨，实地探访羌文化传承与民宿集群发展现状；对羌人谷滑雪场：了解其冰雪旅游运营模式与四季旅游产品开发。应该说三个项目集中体现了，汶川县在乡村振兴中将农文旅深度融合取得的丰硕成果。十七年前那场大地震，带给汶川人民的伤痛已慢慢愈合，在全国人民，特别是在广东省对口帮扶总投入83亿的支持下，各项基础设施建设和民生工程为汶川县焕发出生机和活力！
正如阿坝州委常委、汶川县委书记、汶川特别旅游区管委会书记陶钢在介绍情况时所说，十八大以来汶川充分发挥“5.12”抗震精神、红军长征精神、历史文化积淀深厚、国家大熊猫基地的优势。全县经济总量已突破100亿，人均12万；工业总产值110亿（主要是绿色建材）；文旅收入100亿。下一步目标定位是：打造民旅地区高质量发展基地、爱国主义教育基地、非遗传承保护基地、国家级绿水青山生态保护基地等。在路径选择上围绕“特色水果、绿色建材、羌人谷滑雪场”等10大产业链进行。今年全县财政收入争取在2024年5.6亿的基础上有较大增长。
四川省供应链服务行业协会、四川省旅游饭店行业协会、四川省跨境电商协会、四川省商业投资集团天府优选品牌管理公司、成都红旗连锁股份有限公司、成都市民宿客栈协会分别与汶川县政府签订了战略合作协议。
本次考察调研由四川省供应链服务行业协会牵头组织，在横跨农商两大系统农业农村厅畜牧兽医局魏贤光副局长的大力支持下，汇聚了政、产、学、研、资各界的核心力量。由西部供应链研究院院长（西南交大原校长）周本宽，省政协提案委委员、峨影集团原总经理、原文化厅副厅长向华全，四川省农业科学院党委委员、副院长丁明忠率队。中国投资协会农业和农村投资专业委员会、中农投乡村振兴专家委员会、四川省旅游饭店行业协会、省跨境电商协会、成都市民宿客栈协会、成都红旗连锁股份有限公司、四川省商投县域商业集团有限公司、瀚港文化传媒有限公司、正大集团、四川特驱投资集团等协会和企业代表参会，考察团涵盖了农、文、旅，阵容规格高、专业性强，为深度合作奠定了坚实基础。
供稿：中国投资协会农业和农村投资专业委员会、中农投乡村振兴专家委员会
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