博大高远定义大同——大同文旅康养融合创新的基础与方向

中经总网 2025-07-19 11:34 浏览量：240161

文/ 邢晨声

大同旅游的爆火，不仅打响了大同的文化品牌，竖起了大同旅游的标杆，同时为大同现代服务业注入了新的活力。旅游，以它独特的综合吸引力和消费凝聚力，成为当代区域经济社会发展的引爆点和助推器。资源富集的大同，连同他的名字都那样奢侈地充满了想象和向往，旅游的勃兴，深度揭示了她的价值。

当我们循着云冈的壮美高远，古城的人间烟火，御东的时代气度，城郊的乡村温情，来大同感受全方位、全要素的身心沉浸，每一句朴实乡音的问候，每一口勾引味蕾的美食诱惑，都让每一位游客着迷到忘我。大同旅游，对得起大同这一称谓。我想说，来大同旅游，有目的，但不需要有目的地。因为，走进这一方热土，随处都可以停下，随地都可以乐游，无论田园乡野，无论林间村落，或是城市大道、胡同小径，全域、全景、全时、全业的铺排，有维度，有温度，还有让思想攀升的高度，让心灵沉静的深度。这一切，不是一时兴起的打造，不是一招一式的营销，不是简单的华丽建构，也不是五谷杂粮与锅碗瓢盆的交响。本源，还是来自厚重深远的积累与传承。如同一个贵族的气质，需要的是世代的精神累积与气度的完美。文化，永恒地闪耀在大同历史的星空。泥河湾、许家窑、峙峪、鹅毛口，链接起遥远而闪亮的远古文明的光辉，描绘出中华民族文明的辉煌影像。金戈铁马的争战与金歌银舞的商贸融合，书写出几千年的发展史迹。于是有了长城的巍峨，古都的雄姿，更有了石窟的永恒和不息传承的游牧与农耕的融合文明。大同，从远古文明起步，以历史都城定义，以百年能源之都辉耀，今天没有理由不在历史的星空屹立，成为中华文化乃至人类文明史上绕不开的存在，看得见的丰碑。

中华文化伟大的原因不仅是她历史节点的闪亮，而在于她的辉煌不曾中断，并且以她的博大包容、守正创新，成为每个时代的引领。大同人，以体质人类学意义的基因传承和文化人类学的博大精神，展示着不一样的活力和品格。站在这样的高度去定位今天的发展和未来的目标，才有了今天大同声名鹊起的发展环境和时代形象，也才有大同面向未来的底气与实力，这将无疑成为一种必然的选择。

旅游，就是把静态的资源盘活动起来，把静态的人流动起来，把静态的资金动起来，把组织系统链起来，于是围绕动起来的需求，激活相关产业，交通、基建、物流、加工、餐饮等直接拉动的产业，成为一个良性互动的产业生态链。更深层的则是催化了关乎人类生存质量、生命意义的大健康产业的萌动与崛起。环境气候与养生的关联，物产饮食与生命质量的关联，生活条件对健康标准的保障，文化定义对生命尊严的提升。于是，原有的旅游六大要素，便不再是核心要素，新的生命健康需求，对单纯的观光型旅游提出新的挑战，文旅康养融合发展就成为一个充满时代感的定义，既定位人的消费行为，也定位社会经济的发展方向，更对经济组织结构提出新的要求。旅游业的勃兴，让我们看到一种引爆现代经济模式的催化力量。对人生价值观念的改变，对自我生命状态的认知，对美好生活的追求，对文化交流与自然融合的渴望，成为不断升华的内在动力。这样的核心动能的激发，对于新的社会秩序的形成，对新的经济结构的调整，对城乡基础设施与环境建设的促进，对文明进步的整体提升，无疑都是一种最具综合意义的全面觉醒与推进。可以说旅游，是这个时代具有全面渗透性的，具有原子裂变式的主动能产业形态。看起来是对表面游玩的满足，实际是对健康生命秩序的重塑与尊重。这大概是旅游最本质的意义，也是旅游的核心文化使命。

当下，无论是专业的研究探索，还是政策的鼓励和引导，已经从早期的单纯旅游定义营销，悄然进入文旅融合形态，使动力和动能融合一体，让旅游业更具有不息的魅力和动力。旅游在表象上对人流、资金流的拉动，必然助推服务业的整体勃兴，并间接推动一二产业的发展。旅游不是独角戏，旅游是全社会的狂欢，内核就是资本市场的盛宴。当然，现代旅游的开展，改变了对旅游资源评价的定义标准。完善的旅游市场带动了旅游消费的多元化和无差别化，面对一桌丰盛的满汉全席，所有的主料、辅料、调料、燃料都是有价值的，不可或缺的。旅游业由视觉满足，到感官体验，再到健康的赋能，人生价值的提升，不断升华进入功能性高度，锻造出一个全新的经济领域和文化空间，同时对于产业规划与管理者而言，提出了全新的课题。

当文旅一体，被行为与目的表达的淋漓尽致时，多元产业的附体已经是不言而喻的事了。当文化给了你足够的理由，当旅游给了你足够的内容，我们需要一个坚定不可动摇的本质意义，我们看的舒服，吃的可口，玩的开心，住的舒适，行的舒畅，购的满意，其实都是行为，核心本质是身心健康。文旅康养的融合，已经将一个产业业态，变成为行业模块或领域系统，这个跃升，在产业升华的同时，实现了现代产业的重构。

文旅康养融合，因为本质意义的趋同，所以这样的产业示范一经问世，便成为市场热捧。现代科技与文化发展的一个重要标志，就是人类提升了生命自觉。健康追求就是生命自觉的直接体现。生命体遵循的是宇宙规律，社会的和谐，来自于自然的和谐。人体的和谐才是健康标准。今天，我们正在逐步唤醒生命的自觉，寻求身心愉悦的方式，从视觉、听觉、味觉、知觉方面感知自然之美，创造人文之美，于是旅游的价值变得更富魅力和深层意义。

近年来随着旅游业的发展，我们发现社会的能量被全面引爆，因为旅游形态的改变，我们改变了对资源的评价标准，改变了对产业结构的认知，改变了生活方式，甚至改变了世界观和价值观。让政治、经济、文化、风俗构建起时代和谐发展的新秩序。因为深层的价值是融入了生命健康的本质追求。这样的价值体系，让我们重新认识和评价历史资源、自然资源、社会资源。我们站在宇宙观的角度对中华医学有了新的定位和认识，我们对自然赋存有了敬畏与感恩，我们对生活环境有了哲学思考，我们对历史文化有了时代审视，这才是我们内生动力的成因。

我们一直在寻找这样的思想和产业的孵化地，于是大同走进了我们的视野，或者说就是宇宙规律决定的双向选择。在城市温度与田园气息聚集的黄经世家中医小镇，一个以《黄帝内经》为基本遵循的地方，成为创建国家级文旅康养融合示范的不二选择。与其说选择这里是资源，不如说是选择了思想。黄经世家中医小镇的创立者郭润利，是为着弘扬中医文化的信念而选择这片不毛之地的。高远的理想和坚定的信念就是气场的核，于是这里便有了该有的一切自然的、政策的、人文的资源，有了令世界瞩目的能量聚合。未来旅游的模样，这里已经描画出轮廓，从根本上关注到生命健康，由健康关怀，到健康管理体系的完美构建，深度地定义了康养旅游的意义。大同，点亮了历史的星空，大同还要照亮未来的通道。文旅康养示范，我们已经在黄经世家中医小镇看到浓重的一笔，这是一个新兴产业的成长，小镇的事，同时已经是大同的事，国家的事，时代的事。中国的传统旅游形式走到现在，已经有了盛极而衰的迹象。康养的勃兴正是蓝海，我们能给旅游一个理由，那就是为了健康，这才是最有底气的答复。

我们津津乐道地讲述着大同历史的故事，那毕竟是我们祖先的创造。今天我们的创造能否成为未来的故事传承下去，绝不是对历史的简单重复。我们在大同，在黄经世家小镇，重复着一种精神，却在创造着一种不同。因为，我们希望所有的来者，不仅感恩、感受历史，更希望所有人都是新大同的创造者！

作者简介：邢晨声，知名文化学者、中智科学技术评价研究中心主任助理，国际高新技术研究院副院长，绿色能源创新发展研究院院长，国家健康医疗大数据重点项目推广委员会秘书长全国文旅康养示范创新工作委员会副主任，专家组组长，中国旅游景区协会专家组成员。博整国际康养文旅论坛、博整乡村振兴产业发展大会执行主席，中经总网/世界品牌研究院智库专家。

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