世界品牌研究院WBRI

——赋能品牌 链接全球

品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。党的十八大以来，习近平总书记始终关心重视中国品牌建设。

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，让中国品牌发展战略成为国家战略之一。2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（简称：《意见》），文中提出设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心，这也是国务院站在国家层面首次正式提出。与此同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

2024年是“三个转变”重要指示十周年。在一系列品牌建设指示精神的指引下，中国首先建立了“中国特色的品牌价值评价机制”，基本形成了包括41个国家标准、27个国家团体标准的品牌评价的国家标准体系，并在此基础上先后11次向社会公益发布了中国品牌价值评价信息，得到社会的高度认可和大力支持。与此同时，中国也为国际品牌评价的理论体系、标准体系、发布体系的发展作出重要贡献。

2025年5月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布关于完善中国特色现代企业制度的意见（以下简称《意见》）。其中提到：“到2035年，中国特色现代企业制度更加完善，企业国际竞争力全面提升，为加快建设世界一流企业奠定坚实基础。”“加强对现代企业制度实践探索和成功经验的宣传，总结一批企业党建典型经验，推广一批公司治理典型实践案例。”

世界品牌研究院：为中国企业借力国际传播走向世界提供赋能支持！让“中国品牌”享誉世界！

世界品牌研究院（World Brand Research Institute，英文简称WBRI，中文简称“世品院”）由世界品牌研究院（中国）集团有限公司联合多家机构共建，汇聚行业协会智囊、科研院校学者、知名企业家及高端人才等领域高端智力资源，整合国内外一流品牌研究团队，是聚焦“品牌孵化—价值评估—国际传播”核心领域的智库型专业机构。

为深入贯彻“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，服务国家制造强国、质量强国、品牌强国建设战略，研究院依托权威公信的全媒体融合传播优势，以新质生产力推动企业高质量与可持续发展。在大力宣传知名自主品牌、讲好中国品牌故事的同时，融入ESG实践视角，同步提升中国品牌国际影响力与中华文化海外传播力，致力于构建覆盖中小企业成长至世界知名品牌的全周期赋能生态，为国有品牌、500强品牌、新锐品牌及城市/县域农业品牌提供品牌价值评估、研究、传播及综合赋能的智库服务。

一、服务宗旨

致力于品牌战略的深入研究与推广，以科学方法与严谨态度，结合ESG（环境、社会、治理）理念，推动品牌在绿色发展、社会责任与合规治理领域的优化升级。助力品牌事业可持续发展，建设全球领先的品牌研究机构，为全球企业提供卓越的品牌战略服务，推动全球品牌经济绿色繁荣。

二、使命愿景

以推动品牌事业繁荣发展为核心，通过加强国际交流合作，推动品牌创新、升级与国际化，构建服务于“决策咨询、标准制定、科研创新、人才教育、价值评估”的智库型综合赋能平台。依托ESG理念助力品牌高质量发展，推动中国经济绿色转型，强化海外华侨华人与中国品牌发展的命运共同体认同。

三、组织架构

在愿景与使命驱动下，研究院设立智库专家委员会、国际合作部、综合办公室、大型活动事业部、重点项目赋能中心、法律咨询服务中心、融媒体中心等核心服务部门。

四、研究范围

广泛覆盖科技、电商、互联网、汽车（含新能源方向）、家电、食品饮料、金融（含绿色金融）、制造业（含低碳制造）、消费品、贸易等多个行业。通过系统性研究，帮助企业明确全球及区域市场定位，制定兼顾增长性与可持续性的品牌发展战略。

2025年3月3日，世界品牌研究院WBRI与中国-阿拉伯国家青年创业园管委会/阿拉伯国家-中国经贸合作创新中心签署战略合作协议及联合共建单位。

2025年8月7日-11日，第十九届中国品牌节在深圳举办。期间，世界品牌研究院WBRI获“第十九届中国品牌节・国际品牌博览会原产地品牌推荐单位”称号，其推荐的咸阳指中花商贸有限公司（指间花）品牌获评“粤港澳大湾区知名品牌・咸阳原产”，彰显WBRI在品牌研究、区域特色品牌推广及中国品牌全球化中的专业价值。

2025年10月8日，世界品牌研究院WBRI收到世界品牌组织（WBO）复函，同意加入世界品牌组织（WBO），并正式成为WBO合作伙伴，标志着其国际合作事业迈入新阶段。

五、主要业务范围

（1）开展品牌价值评价的理论与方法研究，同步探索ESG维度评价体系；

（2）组织品牌价值评价领域的国内外学术交流与合作，搭建行业对话平台；

（3）实施品牌价值评价相关的实践调研，参与职能部门、机构委托或许可的国内外品牌价值评价活动，运用科学方法对国际国内品牌企业发展状况进行专业评价；

（4）结合评价与研究成果，向有关部门提出政策建议，为科研机构、企业及行业组织提供定制化规划与对策建议；

（5）普及、传播品牌价值评价知识，提升行业与企业品牌管理认知；

（6）提供与品牌价值评价研究相关的咨询、技术服务及专业培训业务。

世界品牌研究院WBRI

世界品牌研究院（中国）集团有限公司

世界品牌研究（工作）办公室©（中文简称世界品牌办公室，或简称世品办®️，英文全称World Brand Research（Work）Office，英文简称World Brand Office，或简称WBRO）（备案编码：11010910200873，国家版权局版权登记证：国作登字-2025-F-00018305），是中城环球（北京）经济文化发展中心（统一社会信用代码911101115604363041）依据《关于加强中国特色新型智库建设的意见》的文件指导精神而设立的新型智库，秉持独立性、开放性、创新性、学术性的理念，负责品牌价值评估、研究和传播，推动全球品牌经济的共同发展，为企业、投资者和消费者提供有价值的品牌信息。

世界品牌优选工程（英文全称World Brand Choice Project，英文简称WBCP）是中城环球（北京）经济文化发展中心设立世界品牌优选工程组织委员会，统筹推进日常运营、资源协调与服务落地。工程已获得国家版权登记（国作登字-2024-F-00332969），世界品牌优选工程组织委员会（World Brand Choice Project Organization Committee）公章已依法完成公安机关备案程序，备案编码：11010910225768，全程确保服务流程规范、责任可追溯。

选品标准：

品牌知名度：选择具有高知名度和良好口碑的品牌，确保产品的市场接受度。

文化代表性：产品应具有鲜明的地方文化特色或品牌故事，能够体现独特性。

产品质量：确保产品的高质量和安全性，特别是食品、化妆品等涉及健康的产品。

包装设计：精美的包装设计能够提升产品的吸引力，适合作为礼品。

价格区间：根据目标市场的消费能力，确定合理的价格区间，确保产品的性价比。

供应商合作：

品牌合作：与知名品牌建立合作关系，确保产品的正品供应。

本地采购：在目标市场本地采购特色产品，减少物流成本和时间。

质量控制：建立严格的质量控制体系，确保产品的一致性和安全性。

营销策略：

品牌故事：通过讲述品牌故事和地方文化，提升产品的附加值。

线上线下结合：通过电商平台和实体店结合的方式，扩大销售渠道。

社交媒体推广：利用社交媒体平台进行产品推广，吸引年轻消费者。

限时优惠：推出限时优惠和礼品套装，刺激消费者的购买欲望。

支持单位：

线下实体超市及线上营销矩阵系统及更多支持单位

品牌的六个高度：见证品牌价值的层级跃迁

“6 高度”可理解为品牌从基础功能到精神引领的六个发展层级，常见于品牌资产管理与定位理论。以下是结合行业实践的分层解析：

1. 产品高度：品质与功能的基石

核心指标：产品质量、技术参数、用户体验

案例：海信通过 “精品工程” 推出零投诉电视，一加手机 6 以骁龙 845 芯片提升性能。

关键动作：建立技术壁垒，如专利布局、工艺优化。

2. 传播高度：从触达到共鸣的升级

核心指标：传播覆盖广度、内容感染力

案例：华为 “鸿蒙系统” 发布会通过多平台直播触达全球用户，迪士尼 IP 通过电影、衍生品形成跨媒介叙事。

关键动作：整合媒介资源，打造 “可传播的内容资产”。

3. 认知高度：心智锚点的建立

核心指标：品牌联想强度、品类关联度

案例：沃尔沃将 “安全” 植入用户心智，麦肯锡成为 “战略咨询” 的代名词。

关键动作：通过重复传播与场景绑定，强化 “第一联想”。

4. 文化高度：价值观的输出

核心指标：文化认同度、社会影响力

案例：可口可乐 “Open Happiness” 传递普世价值，华为 “构建万物互联的智能世界” 呼应科技向善理念。

关键动作：将品牌使命与社会议题结合，如环保、公益。

5. 情感高度：忠诚度的培育

核心指标：复购率、口碑传播

案例：苹果通过 “Think Different” 吸引忠实用户，特斯拉以 “加速世界向可持续能源转变” 激发粉丝热情。

关键动作：建立会员体系、社群运营，深化情感连接。

6. 生态高度：行业标准的制定

核心指标：产业链控制力、行业话语权

案例：迪士尼通过 IP 授权构建娱乐生态，华为参与 5G 标准制定。

关键动作：通过技术输出、联盟合作，定义行业规则。

（注：此入库仅为培育服务准入门槛，不构成“优质品牌”“潜力品牌”等资质认定）

2025年10月8日，世界品牌研究院WBRI收到世界品牌组织（WBO）复函，同意加入世界品牌组织（WBO），并正式成为WBO合作伙伴，标志着其国际合作事业迈入新阶段。

2025年8月7日至11日，第十九届中国品牌节在深圳举行。会上，世界品牌研究院（WBRI）获授“第十九届中国品牌节・国际品牌博览会原产地品牌推荐单位”称号。与此同时，由其推荐的咸阳指中花商贸有限公司（指间花）品牌荣获“粤港澳大湾区知名品牌・咸阳原产地认证”。

世界品牌研究院荣获2024“推动地标事业发展十大策略机构”

中华人民共和国国家版权局

世界品牌研究院 国家版权登记证（国作登字-2024-F-00220262）

中华人民共和国国家版权局

世界品牌研究（工作）办公室 国家版权登记证（国作登字-2025-F-00018305）

世界品牌 国家版权登记证（国作登字-2024-F-00238197）

世界品牌智库 国家版权登记证（国作登字-2024-F-00238196）

世界品牌之夜 国家版权登记证（国作誉字-2024-F-00238199）

世界品牌研究院WBRI：1、调研基地 2、重点推荐品牌：

■ 国家发展和改革委员会-中宏网报道：

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■ 百度百科-世界品牌研究院：

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■ 新浪-中宏网官微：

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